کپشن ها می توانند با چندین کلمه یا جمله کوتاه توصیف یا توضیح خوبی از آن چه در ذهن دارید به مخاطب انتقال دهند، حتی بیشتر از آن چه یک عکس یا ویدئو به تنهایی قادر به انجامش است، شما می توانید از این متن های کوتاه جهت تعامل با مخاطبان و تبلیغ برند خود بهره ببرید.
به دلیل اهمیت بالای نحوه نوشتن کپشن در اینستاگرام در ادامه مطلب قصد داریم درباره نکات مهم کپشن نویسی صحبت کنیم، با رعایت کردن آن ها می توانید مخاطبان بیشتری جذب کرده، تعامل خود را به حداکثر برسانید و از مشکلات رایج در این زمینه جلوگیری کنید، با ما همراه باشید.
کپشن چیست؟
کپشن متنی است که زیر تصاویر و فیلم ها به عنوان توضیح نوشته می شود و معمولا به موردی اشاره می کند که با نگاه کردن به عکس به سختی می توان آن را متوجه شد.
کپشن معمولا در حد چند کلمه یا چند جمله می باشد اما تاثیر بسیار زیادی در جذب مخاطب دارد.
یک کپشن عالی می تواند به معرفی بهتر یک برند بپردازد، مخاطب را سرگرم کند و یا او را تشویق به انجام کاری مثلا فشردن یک دکمه یا ورود به صفحه ای خاص کند.
در اینستاگرام به متنی که شما در زیر عکس تان می نویسید کپشن گفته می شود که می تواند شامل چند کلمه یا ایموجی باشد و برای بیان توضیح بیشتر در مورد عکس استفاده می شود!
معنی کلمه کپشن چیست؟
کلمه کپشن (به انگلیسی :caption) به معنی زیر نویس، (تصویر و کاریکاتور و کارتون و غیره) توضیح زیر عکس، شرح، سرلوحه و عنوان دادن می باشد.
دلیل اهمیت کپشن چیست؟
کپشن به شما این امکان را می دهد در قالب چند کلمه یا چند جمله ساده آن چه می خواهید را به مخاطب معرفی کنید، کاری که یک عکس به تنهایی قادر به انجام آن نیست.
شما می توانید در کپشن ها داستانی را به اشتراک گذاشته، جوک تعریف کنید و یا به معرفی مستقیم برند و کسب و کار خود بپردازید، اگرچه با ارسال ویدئو نیز می توان به این اهداف دست پیدا کرد اما تنها زمانی که مخاطب تمایلی به تماشای فیلم ارسال شده نشان دهد.
از آن جا که بسیاری از افراد حوصله تماشای فیلم در دنیای مجازی را ندارند و معمولا نگاهی خلاصه وار به صفحات مختلف می اندازند تا از چکیده آن ها مطلع شوند کپشن می تواند بسیار کمک کننده باشد.
کپشن به شما امکان تعامل تاثیر گذار با مخاطب را می دهد، در کپشن می توانید سوالاتی مطرح کنید یا جرقه یک گفتگو را بزنید با این حال همه کپشن ها نمی توانند در جذب مخاطب موفق عمل کنند زیرا در بسیاری از آن ها نکات اولیه رعایت نمی شود.
چگونه یک کپشن زیبا و جذاب بنویسیم؟
با توجه به همه گیر شدن حضور در فضای مجازی اینستاگرام، یکی از دغدغه های مهم کاربران این است که چگونه می توانند برای هزاران چشم که آن ها را تماشا می کنند کپشن جذابی خلق کرده و به کمک آن مخاطبان را به مشارکت و مشاهده پست های خود تشویق کنند.
هنگام کپشن نویسی به طور کلی باید به سه مورد کلی توجه داشته باشید:
ایجاد تعامل با کاربر با محتوای جالب و جذاب
درگیر کردن ذهن مخاطب
دسترسی به کاربران بیشتر
برای این منظور توصیه می شود هنگام نوشتن کپشن نکات زیر را مد نظر داشته باشید:
1. طول کپشن
کپشن های اینستاگرام می توانند حداکثر 2200 کلمه و ایموجی و حداکثر 30 هشتگ داشته باشند.
البته این به آن معنا نیست که در کپشن های خود از حداکثر کلمات و هشتگ و ایموجی استفاده کنید بلکه مانند هر تولید محتوای دیگر باید وقت کافی برای ایجاد کپشن خوب در نظر گرفته شود و متن و اندازه آن به گونه ای باشد که بتواند نظر خواننده را جلب کند و صد البته خواندن و فالو کردن آن نیز آسان باشد.
نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید این است که در پست های بخش فید تنها سه سطر اول کپشن نمایش داده می شود و در صورتی که کاربر بخواهد متن کامل را مطالعه کند مجبور است روی کلمه “بیشتر” کلیک کند.
طبق توصیه اینستاگرام اگر تمایل دارید متن کپشن به طور کامل در فید نمایش داده شود نباید محتوای آن از 125 کاراکتر بیشتر باشد اگرچه کپشن های طولانی تر که طول متوسط 400 کلمه دارند نیز گزینه مناسبی محسوب می شوند.
2. اگر می خواهید کپشن طولانی بنویسید …
اگر به هر دلیل قصد دارید کپشن طولانی ایجاد کنید باید به قالب بندی آن توجه زیادی داشته باشید زیرا خواندن متن های طولانی به خصوص در تلفن همراه که صفحه آن کوچک تر است دشوار می باشد.
بدیهی است اگر کپشن، نه یک متن جذاب بلکه بیشتر شبیه یک مقاله یکنواخت باشد مخاطب تمایلی به خواندن آن نشان نخواهد داد، برای جلوگیری از این مسئله سعی کنید جملات را به نحوی از هم جدا کرده و از ایموجی ها، ستاره ها و فاصله گذاری برای از بین بردن یکنواختی متن و جدا کردن بخش های مختلف استفاده کنید تا خواندن آن به خصوص در تلفن همراه ساده تر شود.
3. به مهم ترین ها برسید!
همان طور که گفتیم کپشن در فید کاربران بعد از چند سطر متن قطع می شود، بنابراین بهتر است در همان ابتدای مطلب موارد مهم را بیان کنید و در پایان آن موارد دیگر مانند هشتگ ها را قرار دهید.
همچنین سعی کنید محتوای شما به قدری جذاب باشد که احساس خوبی در مخاطب ایجاد کرده و او کنجکاو یا تشویق شود روی کلمه “بیشتر” کلیک کند.
4. ویرایش و بازنویسی کردن کپشن
یک محتوای جذاب، خواه با هدف طنز و سرگرم کردن مخاطب نوشته شده باشد یا آموزش یا تبلیغات، نیاز به پیش نویس و ویرایش دارد.
برای نوشتن کپشن وقت بگذارید، حتی اگر لازم باشد قبل از انتشار چندین پیش نویس از محتوای خود داشته باشید این کار را بکنید به خصوص اگر کپشن شما بیشتر از چند سطر باشد.
اطمینان حاصل کنید هر کلمه ای که در متن خود استفاده می کنید در جهت محتوا و پیامی که می خواهید به مخاطب برسانید باشد و برای کوتاه نگه داشتن آن از کلمات غیر ضروری که کمکی به انتقال پیام نمی کنند تا جای ممکن صرف نظر کنید.
5. داستان بگویید!
اگر قصد دارید درباره برند خود تبلیغات انجام دهید و آن را به دیگران معرفی کنید باید بدانید 86 درصد از کاربران ترجیح می دهند با یک برند صادق و معتبر با شخصیت واضح و ملموس در رسانه های اجتماعی سر و کار داشته باشند.
برای این منظور توصیه می شود با تعریف کردن یک داستان درباره برند خود با مخاطبان ارتباط برقرار کنید، این داستان می تواند تاریخچه کوتاهی از شرکت یا محصول خاص یا یک داستان شخصی درباره یک کارمند باشد، لزومی ندارد داستان طولانی تعریف کنید!
6. سوال مطرح کنید
ایجاد تعامل با مخاطب یکی از روش های اصلی برای جذب کاربران است اما نوشتن محتوای جالب همیشه کافی نیست، در واقع شما باید کاربران را تشویق کنید تا به جای آن که پست های شما را رد کنند با آن ها درگیر شوند.
یکی از روش های موثر برای این منظور تشویق به مشارکت در موضوع است، یک سوال در صورتی که با موضوع شما مرتبط باشد می تواند ذهن مخاطب را درگیر کند در حالی که سوالات تصادفی هیچ تعامل معنا داری ایجاد نمی کنند.
اگر هدف شما تبلیغ برند خاص است می توانید از مخاطب درباره این که از کدام یک از محصولات آن برند رضایت بیشتری دارد سوال کنید، سوالات بله یا خیر و چند گزینه ای که نیاز به حداقل پاسخگویی دارند نیز موارد مناسبی برای درگیر کردن کاربر محسوب می شوند.
7. ایموجی های محبوب!
ایموجی ها از حدود سال 2015 در استراتژی های بازاریابی استفاده شده اند و هم اکنون در رسانه های اجتماعی بسیار رایج هستند تا جایی که بیش از 50 درصد اکانت های اینستاگرام از ایموجی در پست های خود بهره می برند.
قرار دادن ایموجی در کپشن ها راهی عالی برای جلب توجه مخاطب است، مطالعات در این زمینه نیز نشان داده پست های اینستاگرام با ایموجی نسبت به پست های بدون ایموجی در درگیر کردن مخاطب موفق تر عمل می کنند به خصوص اگر از آن ها در جای مناسب استفاده شده و از افراط پرهیز شود.
یکی از بهترین کاربردهای ایموجی شکستن بخش های طولانی متن در کپشن های بلند است.
8. هشتگ فراموش نشود!
اگرچه افزایش تعامل بسیار مهم است اما پست ها باید دسترسی بیشتری برای فالوورها نیز ایجاد کنند و هشتگ یکی از روش های تحقق این مورد می باشد.
مطالعات نشان داده پست هایی که حداقل یک هشتگ دارند نسبت به پست های فاقد هشتگ معمولا لایک و کامنت بیشتری دریافت می کنند.
هنگامی که از یک هشتگ در پست خود استفاده می کنید به کاربرانی خواهید رسید که آن هشتگ را فالو کرده اند اما این مزیت نباید باعث شود پیوسته به دنبال استفاده از همه هشتگ های محبوب در پست های خود باشید تا به افراد بیشتری برسید.
لازم به ذکر است پست هایی که در استفاده از هشتگ زیاده روی می کنند نسبت به آن هایی که تنها از چند هشتگ مرتبط بهره برده اند کمتر مخاطب را درگیر می کنند.
بنابراین توصیه می شود از هشتگ هایی استفاده کنید که به پست و هدف شما مرتبط باشند و در این مورد زیاده روی نکنید زیرا کپشن را شلوغ و خواندن آن را دشوار می کند.
9. فراخوانی یا دعوت به اقدام (کال تو اکشن)
همه مواردی که ذکر کردیم برای افزایش تعامل و دستیابی مخاطبان به پست های شما مفید است اما اگر واقعا می خواهید کاربر با خواندن یک پست دست به اقدام خاصی بزند باید صریحا او را به این کار دعوت کنید!
کال تو اکشن ابزاری است که با کمک آن می توانید مخاطب را به کاری که باید بعد از اتمام خواندن محتوا انجام دهد هدایت کنید و بهترین مکان برای این کار کپشن می باشد.
از جمله عبارات کال تو اکشن می توان به “ما را در عکس های خود تگ کنید”، “اگر موافق هستید لایک کنید”، “آن چه دوست دارید را کامنت کنید” یا “برای سفارش امروز به لینک مراجعه کنید” اشاره کرد.
10. برای ایجاد محتوای جذاب …
نقل قول ها را فراموش نکنید؛ استفاده از نقل قول می تواند بسیار الهام بخش و آموزنده باشد، برای انتخاب می توانید از نقل قول صاحب تصویر یا هر سخن زیبایی که احساس می کنید با حال و هوای عکس هماهنگ است استفاده کنید.
برای تبلیغ برند خود مسابقه راه بیندازید؛ یکی از جذاب ترین مواردی که در اینستاگرام مطرح می شود پست هایی هستند که از خریدهای رایگان، مسابقات و جوایز خبر می دهند، اگر می خواهید برای جذب مشتری رقابتی برگزار کنید و جوایزی برای آن در نظر گرفته اید می توانید در بخش کپشن مواردی همچون نحوه ورود به رقابت، نحوه برنده شدن و غیره را ارائه دهید.
کپشن مینیمالیستی؛ اگر تصویر مورد نظر به خودی خود جذاب است و به تنهایی می تواند بار محتوا را به دوش بکشد و با مخاطب صحبت کند بهتر است سخن را کوتاه کرده و کپشن های تا حد امکان کوتاه بنویسید.
منبع : کوکا
