به گزارش«شیعه نیوز»به نقل از مهر و به نقل از منابع اینترنتی، این ستاد با هدف ترویج اسلام به عنوان دینی که سهم مثبتی در جامعه بریتانیا داشته راه‌اندازی شده و به منظور تبلیغات آن پوسترهایی که روی آن نوشته شده است: " من به حقوق زنان اعتقاد دارند، حضرت محمد(صلی الله علیه و اله) نیز چنین بود" در ایستگاه ای اتوبوس و تاکسی لندن نصب می‌شود.
این ستاد بهبود چهره اسلام در واکنش به نظرسنجی " یوگاو" شکل گرفت که اعلام کرده بود 58 درصد از جمعیت بریتانیایی‌هایی که در این نظرسنجی شرکت کردند اسلام را با افراط‌گرایی مرتبط دانسته‌اند، 50 درصد آن را به تروریسم مرتبط دانسته و 68 درصد احساس می‌کنند که این دین زنان را سرکوب می‌کند.
کریستین بکر مجری تلویزیون که خود نیز به اسلام روی آورده است و یکی از متولیان برگزاری این ستاد است در این رابطه اظهار داشت: تصویر منفی درباره اسلام ضرورت برگزاری ستادهای که بتوانند نتیجه مثبتی در انعکاس اخبار مربوط به اسلام در رسانه ها داشته باشند گوشرد کرده است. ارزشهای محبت، صلح، رحم، حقوق زنان و عدالت اجتماعی مؤلفه‌های حائز اهمیتی در اسلام هستند.
وی گفت: ما تلاش می‌کنیم در این ستاد بر برخی از این ارزشها تأکید کنیم.
به دنبال حملات تروریستی لندن در سال 2005 و تلاش به حمله به فرودگاه گلاسکو در سال 2007 احساسات ضد اسلامی در برخی از بخشهای بریتانیا شکل گرفتند.
اد حسین از نویسندگان مسلمان در بریتانیا با ابزار تأسف از چهره منفی که از اسلام در جامعه بریتانیا وجود دارد گفت: برگزاری این ستادها می‌تواند به تمرکز دوباره و ایجاد تعادل دوباره از تصویر اسلام منجر شود و نشان دهد که اسلام طرفدار صلح و مخالف خشونت است.